Цифровые информационные киоски против билбордов: что работает лучше?

Знание их функций поможет вам определить, что лучше подходит для вашей кампании. Понимание различных аспектов этих инструментов крайне важно для принятия решений в организации.

Объяснение цифровых информационных киосоков против билбордов

Прежде чем обсуждать преимущества и проблемы, давайте сначала разберемся, что означает каждый термин. Вот краткое введение в цифровые информационные киоски против билбордов:

Что такое цифровой информационный киоск?

Цифровая вывеска означает использование электронных вывесок для рекламы. Они могут отображаться несколькими способами: многофункциональные сенсорные экраны, изображения, GIF-файлы или видеодисплеи. Чаще всего эти киоски можно найти в торговых центрах, аэропортах или других местах с большим скоплением людей.

Цифровые рекламные киоски содержат динамические рекламные дисплеи. Бизнес также может обновлять их в реальном времени. Эта функция делает их универсальным и впечатляющим инструментом маркетинга в современном обществе.

Что такое билборд?

Билборды — это большие статичные рекламные конструкции, обычно размещаемые вдоль дорог или на зданиях. Они содержат изображения и текст для привлечения внимания аудитории. Хотя они хороши для рекламы, билборды не так вовлекают, как цифровые информационные киоски.

Традиционные билборды включают конструкции из печатных материалов, таких как винил или бумага. Хотя цифровые билборды выполняют схожие функции, они используют LED-технологию, и контент на них отображается в виде анимации. Однако это не делает их интерактивными.

Ключевые различия между цифровыми информационными киосками и билбордами

Прочитав введение, вы, должно быть, запутались, так как оба термина могут показаться вам похожими. Да, у них действительно много общего, но они не совсем одинаковы. Существует также множество различий. Давайте обсудим их:

Интерактивность и настройка

Цифровые информационные киоски лучше всего подходят для взаимодействия. Они облегчают взаимодействие пользователя с дисплеем. Таким образом, это помогает создать настраиваемую рекламную среду.

Билборды гораздо менее вовлекающие. Их статичный характер снижает степень вовлеченности клиентов. Это особенно проблематично для традиционных билбордов, поскольку их нельзя так легко настроить, как цифровые.

Управление и обновление контента

Цифровые информационные киоски обеспечивают быстрое и простое обновление контента. С помощью облачных систем изменения можно легко вносить. Это помогает сохранять ваше сообщение актуальным и релевантным.

С другой стороны, билборды приходится менять вручную. Для традиционных это означает перепечатку контента. Даже если это цифровой билборд, необходимо вносить некоторые технические изменения. Поэтому обновление происходит медленнее.

Преимущества цифровых информационных киосков

Если вы склоняетесь к использованию цифрового информационного киоска для своего бизнеса, то вам необходимо взвесить преимущества обоих вариантов. Здесь мы опишем преимущества, которые вы получите, выбрав цифровой информационный киоск.

Обратная связь и аналитика в реальном времени

Цифровые информационные киоски собирают данные о вовлеченности пользователей. Такая информация может использоваться бизнесом для улучшения кампаний. Например, знание того, какие товары чаще кликают, может помочь определить маркетинговые направления для пользователей цифровых рекламных киосков.

Ритейлер может узнать, какие продукты привлекают больше внимания через интерфейс киоска. Эта информация поможет вам принимать основанные на данных решения для вашего бизнеса.

Вовлекающий и интерактивный опыт

Клиенты также получают дополнительную ценность от киосков, поскольку они предоставляют возможности для интерактивности. Нет сомнений, что сенсорные экраны, видео и анимация в рекламе делают её запоминающейся.

Такой опыт невозможно создать с помощью статических досок или даже цифровых билбордов.

Простое и гибкое обновление контента

Обслуживание и обновление контента на этих цифровых информационных киосках осуществляется легко и просто. Они позволяют задавать время запуска рекламных кампаний, изменять отправляемые сообщения и вносить коррективы на лету.

Знаете ли вы, что можно редактировать контент удаленно с помощью цифрового рекламного киоска? Да, это возможно. Хотите ли вы сообщить обновление о своем бизнесе или предложить специальное предложение на Новый год — это можно сделать за секунды. Такая гибкость выделяет вашу рекламную стратегию.

Преимущества билбордов

Теперь, когда у вас есть представление о преимуществах цифровых информационных киосков, давайте узнаем, каковы преимущества билбордов. Они предлагают множество выгод, но здесь мы упомянем наиболее заметные из них, которые существенно повлияют на вашу рекламную стратегию.

Охват большой аудитории

Билборды видят тысячи людей каждый день. Находитесь ли вы на перекрестке шоссе или идете по оживленной улице, вы не можете игнорировать билборды. Такое присутствие делает их идеальными для брендовых кампаний, нацеленных на массовую аудиторию.

Высокая видимость на открытом воздухе

Билборды — это старейший вид наружной рекламы. Ничто не могло повлиять на их популярность. Это связано с их видимостью. Их эффективность проистекает из способности передавать простые и последовательные сообщения.

Если вы решите использовать билборды, помните, что они наиболее эффективны для коротких и ясных сообщений, таких как слоганы, которые надолго остаются в памяти клиентов. Все мы знаем, как звучит «Red Bull Gives You Wings!». Такие слоганы невозможно игнорировать. Другими сообщениями могут быть лозунги, логотипы или изображения продуктов.

Долгосрочная экономическая эффективность

Для статических билбордов действительно существуют единовременные затраты на печать и установку. В долгосрочной перспективе они требуют меньше обновлений, чем цифровые информационные киоски. Это делает их хорошей инвестицией и подходящими для долгосрочных кампаний.

Цифровые информационные киоски могут повлечь повторяющиеся расходы, особенно на обслуживание и постоянные обновления. Когда речь идет о кампаниях с фиксированным контентом или сообщениями, билборды смогут обеспечить лучшую окупаемость инвестиций.

Влияние технологий на рекламу

Все мы знаем, что технологии революционизируют почти все аспекты нашей жизни. Эта тенденция также наблюдается в рекламе. Ниже описаны некоторые основные влияния технологий на рекламу.

Новые тенденции в цифровых вывесках

Достижения в технологиях остаются мощной силой, влияющей на природу рекламы. Другие тенденции, такие как искусственный интеллект, распознавание лиц и дополненная реальность, являются появляющимися чертами.

Они улучшают взаимодействие с клиентами и персонализацию продаж/маркетинга. Например, киоски на основе ИИ содержат решения, которые предлагают продукты пользователю в зависимости от их взаимодействий.

Эти тенденции делают киоски более привлекательными для прогрессивных бизнес-организаций благодаря их уникальности и инновационности.

Как билборды адаптируются к современным потребностям

Билборды не устаревают в цифровую эпоху. Скорее, они её принимают. Вы можете запускать электронные билборды, как динамическую рекламу на веб-сайтах или социальных сетях. Реклама в Facebook стала довольно популярной в этом отношении. Также не забудьте интегрировать вашу кампанию с мобильными устройствами.

Однако билборды всё ещё не способны предоставлять обратную связь в реальном времени для принятия более обоснованных решений. Таким образом, интерактивность будет проблемой, если вы выберете билборды.

Выбор между цифровыми киосками и билбордами

Теперь, когда у вас есть основная информация о каждом варианте, вот некоторые ключевые факторы, которые следует учесть перед принятием окончательного решения:

Целевая аудитория

Если ваша аудитория относится к поколению Z и технологически продвинута, то цифровые киоски идеальны для вас. Другим критерием может быть регион проживания аудитории. Таким образом, эти киоски лучше всего подходят для людей, живущих в городских районах.

Вот почему билборды обычно можно увидеть в оживлённых городских районах: вспомните Таймс-сквер в Нью-Йорке. Они нацелены на большое население, обычно на пассажиров или людей в сельских районах. Это области, где цифровые киоски менее практичны.

Размещение

Цифровые киоски обычно располагаются в помещении или в многолюдных общественных местах. Основными местами интереса являются аэропорты, торговые центры и подобные площадки для мероприятий.

Наружные рекламные носители в основном представлены билбордами. Шоссе и городские перекрестки считаются наиболее эффективными местами для размещения статичной рекламы.

Бюджет

Цифровые информационные киоски немного дороги и сильно ударят по вашему бюджету при установке. Часто затраты на оборудование, программное обеспечение и обслуживание могут быть выше. Однако они удобны с точки зрения будущих расходов на обновление контента.

Билборды, с другой стороны, являются наиболее бюджетным вариантом для статичной кампании. Они эффективны в первую очередь для долгосрочной рекламы. Статичные дизайны дешевле других. Так что, если ваша цель — создать долгосрочную стратегию, не требующую частых обновлений, это правильный выбор.

Заключение

И цифровые киоски, и билборды имеют свои преимущества. Цифровые киоски выигрывают за счет гибкости, интерактивности и обновлений в реальном времени. Однако билборды обеспечивают хорошую видимость и рентабельность.

Ваше решение зависит исключительно от целевого рынка, вариантов размещения и суммы, которую вы готовы потратить. Для компаний, стремящихся произвести впечатление и использовать инновационные методы маркетинга, цифровые киоски — ответ.

Хотите проконсультироваться со специалистом перед принятием решения? Свяжитесь с нами чтобы обсудить ваши требования, революционизировать ваши кампании и привлечь аудиторию как никогда раньше.